Converse u nastavku kampanje svoj ulog stavlja na žensku populaciju i kroz kampanju svu pažnju usmerava na to da se redefiniše reč „žena“ koja još uvek u rečnicima širom
sveta uz sebe ima zastarele definicije koje nose negativnu konotaciju.
U to ime, Converse dizajneri su kreirali kolekciju patika simbolično nazvanu Love the Progress, koja za cilj ima da skrene pažnju na ovu temu, učini da žene podrže jedna drugu i
pozove sve da se priključe. I ne samo to, Converse je rešio da ponudi i bele starke kao platno na kome žene i devojke u Srbiji mogu da ispišu šta to za njih znači biti žena –
svojim rečima na svojim omiljenim patikama. Starke su poslate uticajnim ženama koje svojim angažmanom u javnom životu i na društvenim mrežama svakodnevno promovišu
progres, jednakost i samostalnost. Izbor je pao na glumice Marinu Ćosić i Draganu Mićalović, vlogerke i influenserke: Anu Janković, Jovanu Radojičić, Ivu Jeremić, Tijanu
Milovanović, Tijanu Ivković, Mariju Nikolić, Vanju Bahilj, Enu Jović i muzičarku Sajsi MC.
Globalna kampanja je dodatno lokalizovana događajem u Converse radnji u tržnom centru Ušće koji se odigrao na prigodan datum – Dan žena, a patike sa ispisanim motivišućim
porukama su okačene u izlog Converse radnje i potom će biti simbolično donirane Sigurnoj kući. Događaju su prisustvovale gore pomenute devojke i žene uz prisustvo i Nataše
Guberinić, voditeljke Play radija, koja je na poslednjoj Beoviziji u takmičarskom delu nastupala sa Unom Senić.
A ni to nije sve, cela kampanja će imati svoj prolog u vidu pisma koje će CMO Conversa, Sophie Bambuck, 11. marta poslati leksikografima širom sveta u nadi da će reč „žena“
dobiti novu, savremenu definiciju.
malisaveti
